「香港好物節」作為香港品牌走向內地及國際市場的重要橋樑，其影響力與日俱增。第二屆「香港好物節」於2025年8月圓滿落幕，總瀏覽人次突破1億，相較首屆增長11%，充分展現了香港品牌在內地及海外市場的強大吸引力。這項由香港特別行政區政府全力支持，並由香港貿易發展局（香港貿發局）主辦的活動，不僅是「電子商務快綫」的旗艦項目，更肩負著協助港商及中小企業拓展內地電商市場、推動品牌升級與轉型的重任。在政府的持續支持下，明年的續辦更是備受期待。
市場推廣與品牌曝光
「香港好物節」的成功，首先歸功於其卓越的市場推廣策略與品牌曝光效應。第二屆活動吸引了近260個品牌參與，並在淘寶、京東、抖音等主流電商平台設立「主會場」，匯聚超過500款港商產品。這為內地消費者提供了一個為期一個月的「一站式」優惠購物體驗，極大地便利了他們的購物需求。主辦方巧妙運用開屏廣告、關鍵詞搜索、消息推送及抽獎互動等多種推廣手段，持續為主會場及港商網店導流，有效提升了港貨的曝光度與銷售機會。更值得一提的是，活動針對內地中高端消費者及訪港內地旅客，投放線上線下廣告，進一步擴大了目標受眾群體，提高了品牌知名度。通過這些策略，香港好物節成功地將香港品牌推向更廣闊的市場，實現了品牌價值的有效提升。
明星效應與社交傳播
除了傳統的市場推廣手段，「香港好物節」還巧妙地借助明星效應與社交傳播，進一步擴大活動的影響力。活動邀請了包括香港藝人高海寧、陳凱琳、馬國明、蔡思貝等，以及超過30位中國大陸知名主播如李佳琦、林依輪、胡可等，為逾80個品牌主持直播推廣。這種明星與網紅的結合，不僅吸引了大量粉絲的關注，更通過直播帶貨的方式，直接促進了產品的銷售。特別是首度在香港舉行的「溯源」直播，總觀看量超過1,000萬人次，充分展現了直播帶貨的巨大潛力。此外，活動還積極利用內地社交媒體平台，如抖音、小紅書、微信及微博，引發了關於港貨的熱烈討論，話題瀏覽量超過5,000萬，形成強大的社交傳播效應。這些舉措不僅提升了港貨在內地消費者心中的認知度，更為港商開拓內地市場提供了有力的支持。
政府支持與配套措施
香港特區政府的全力支持與多重配套措施，是「香港好物節」得以成功的關鍵因素之一。香港特區政府商務及經濟發展局局長丘應樺表示，政府鼓勵企業拓展內地及海外市場，並將持續透過資助計劃、培訓、資訊服務、活動及展覽等多方面支援，協助港商發展品牌及升級轉型。這種政府層面的支持，為港商提供了強大的後盾，降低了他們開拓新市場的風險。香港貿發局副總裁劉會平也指出，貿發局將繼續推動「電子商務快綫」計劃，幫助港商進軍內地及海外市場，強化香港作為國際商貿樞紐的地位。這些政策與措施的實施，不僅為港商提供了更多的發展機會，也為香港經濟的多元化發展注入了新的動力。
第二屆「香港好物節」的成功，不僅在瀏覽量和參與品牌數量上創下新高，更在推動港貨品牌國際化、促進港商數字化轉型及拓展內地市場方面發揮了重要作用。透過政府持續支持、電商平台的深度合作，以及港商自身的積極參與，「香港好物節」已然成為港商開拓更廣闊市場的重要平台。展望未來，隨著活動不斷深化品牌推廣與市場拓展，必將為港商帶來更多商機與發展空間，助力香港經濟多元發展，並提升本地企業的競爭力與國際影響力。在明年的「香港好物節」中，我們可以期待看到更多創新舉措與亮眼成績，為香港品牌走向世界舞台注入更強大的動力。
資料來源:
[1] www.wenweipo.com
[2] money.udn.com
[3] www.hkcd.com.hk
[4] news.mingpao.com
[5] today.line.me
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