近年來，香港的戲院業正面臨前所未有的挑戰。2025年上半年，多家戲院相繼結業，其中最引人注目的是嘉禾院線的全線撤出，這無疑對香港的娛樂產業和廣大觀眾造成了巨大的衝擊。與此同時，美國的AMC影院為了增加收入，開始在電影放映前播放長達半小時的廣告，這一舉措在業界引發了廣泛的關注和討論。面對香港戲院的困境，這種做法是否能成為其擺脫困境的救命稻草？本文將深入探討香港戲院結業潮的深層原因、AMC的廣告策略，以及香港戲院如何借鏡其經驗，實現自救。
香港的戲院業近年來面臨著嚴峻的結業潮。根據香港戲院商會的數據顯示，2025年1月全港戲院的座位總數為39,741個，但截至6月，座位數量已大幅下降至35,717個，短短半年內減少了4,024個座位，降幅高達一成。這一下滑趨勢不僅反映了戲院經營的困境，也直接影響了市民的觀影選擇。在這波結業潮中，多間具有代表性的戲院相繼關閉，包括北角的新光戲院、旺角的新寶戲院、MCL康怡戲院等，這些戲院的結業無疑加劇了市場的萎縮。而嘉禾院線的全線結業更是雪上加霜，其旗下的最後四間戲院於6月30日正式停止運營，這對香港的戲院業來說，無疑是一個沉重的打擊。
市民對此也表達了惋惜之情。一位每週至少觀看三次電影的杜先生表示，他經常選擇The Sky戲院，因為其票價相對便宜。對於嘉禾院線的結業，他感到非常可惜，認為這會減少市民的娛樂選擇，使得觀影變得更加不便。
租金壓力與市場競爭的雙重夾擊
香港戲院結業潮的背後，是租金壓力和市場競爭這兩大因素的共同作用。首先，高昂的租金是壓垮戲院的重要原因之一。北角新光戲院因未能成功續租而被迫結業，這便是租金問題的典型案例。在香港這個寸土寸金的城市，高昂的租金成本使得戲院的經營壓力倍增。
此外，市場競爭的日益激烈也使得部分戲院難以維持經營。隨著越來越多的新型娛樂方式的出現，傳統戲院面臨著巨大的挑戰。嘉禾院線的撤出，很大程度上也反映了市場競爭的壓力。在激烈的市場競爭中，如果戲院不能及時調整經營策略，就很容易被淘汰。
觀眾觀影習慣的轉變
科技的快速發展深刻地改變了人們的娛樂方式。線上影視平台的興起，使得越來越多的人選擇在家中觀看電影。相較於傳統戲院，線上平台具有更高的便利性和更低的成本，這對傳統戲院造成了不小的衝擊。觀眾觀影習慣的轉變，使得戲院需要不斷創新，才能重新吸引觀眾的目光。
為了應對這一挑戰，戲院需要提供更加獨特和優質的觀影體驗，例如，採用更先進的音響設備、提供更舒適的座位、以及舉辦各種主題活動等。只有不斷提升觀影體驗，才能吸引觀眾重回戲院。
美國AMC影院的廣告策略
面對經營困境，美國的AMC影院嘗試引入長達半小時的廣告播出。這一舉措旨在增加收入，但也引發了觀眾的反感。雖然廣告可以帶來一定的收入，但過長的廣告時間可能會嚴重影響觀眾的觀影體驗，甚至導致觀眾流失。
香港的戲院在考慮是否借鏡這種策略時，需要權衡利弊，並根據本地市場的實際情況進行調整。如果廣告時間過長，可能會適得其反，影響觀眾的觀影意願。
香港的戲院業正處於轉型期，需要積極探索新的發展模式，才能在激烈的市場競爭中生存下去。
一方面，戲院可以嘗試多元化經營模式，以增加收入來源。例如，提供更高級的座位、更優質的音視頻體驗，或者推出會員制等。這些策略可以幫助戲院在競爭中脫穎而出，吸引更多高端客戶。
另一方面，與線上影視平台合作也是一種可行的策略。通過與線上平台合作，戲院可以提供更加獨特的觀影體驗，例如，舉辦線上線下聯動的活動，或者提供獨家內容等。這種合作模式可以幫助戲院擴大觀眾群體，並提升品牌知名度。
值得關注的是，部分結業的嘉禾院線將由中資影院「上海星軼影院」接手。這對於香港的戲院業來說，可能是一個新的轉機。中資影院的進入，不僅可以保留原有的觀影場地，也可能會引入新的經營模式和技術，為香港的戲院業帶來新的活力。
香港的戲院結業潮是一個複雜的問題，需要多方位的解決方案。通過借鏡其他地區的經驗，例如AMC的廣告策略，並結合本地市場的實際情況，香港的戲院業有望找到新的發展方向。
展望未來，香港的戲院需要在激烈的競爭中尋找自己的優勢，並且不斷適應觀眾觀影習慣的變化。同時，政府和業界也應該共同努力，為戲院業提供支持和幫助，以確保這一重要的娛樂行業能夠持續發展。
香港的戲院結業潮也提醒我們，娛樂業的發展需要與時俱進，才能在競爭激烈的市場中站穩腳跟。通過不斷創新和適應，香港的戲院業有望重振旗鼓，為觀眾提供更好的觀影體驗。
資料來源:
[1] photonmedia.net
[4] www.hk01.com
Powered By YOHO AI