人流穩定回升 莎莎冀政府助推內地客回流
莎莎國際控股有限公司（莎莎）公布了截至2025年3月31日的年度業績，顯示集團的整體營運情況有所改善，但仍面臨挑戰。主席兼行政總裁郭少明在業績會上表示，雖然目前本地人流已趨於穩定，但期望政府能進一步放寬簽證政策，特別是「一簽多行」，以吸引更多內地遊客來港，從而帶動零售業的整體銷售額。
業績回顧：挑戰與機遇並存
莎莎公佈截至2025年3月31日止年度業績，營業額為39.417億港元，按年下跌9.7%。其中，核心市場港澳地區營業額跌12.3%至29.918億港元，但港澳市場線下銷售的按年跌幅已顯著收窄，由上半財年的19.4%收窄至下半財年的6.3%。同店銷售的按年跌幅亦同樣收窄，從上半財年的24.3%縮窄至下半財年的7.7%。 這種改善歸因於多項刺激經濟及旅遊的措施陸續推出，以及「一簽多行」、「一周一行」等簽證政策的影響。 儘管如此，集團全年純利為7,697.3萬港元，按年跌64.8%，每股盈利2.5港仙。
集團亦在積極調整其業務佈局。在中國內地市場，儘管線上營業額微升0.6%至4.179億港元，但線下業務面臨挑戰，集團決定將有序關閉內地餘下的18間線下店舖，集中資源發展線上業務。 此外，集團在東南亞市場表現理想，線下銷售額按年增長15.4%，線上銷售亦錄得12.4%增長。
人流狀況：穩定中求變
莎莎國際主席兼行政總裁郭少明指出，目前北上消費的人流已經穩定下來，但關鍵是南下旅客人數需要增加，才能達致平衡。 他認為，內地旅客的消費習慣已有所改變，以往傾向於購物和購買奢侈品，現在則更趨向深度旅遊，例如參觀文化景點。 此外，高昂的過夜成本和人民幣匯率波動也影響了內地旅客的消費意欲。 儘管如此，郭少明對香港市場仍抱有信心，認為香港對旅客仍具吸引力。
為了刺激人流和消費，莎莎期望政府能夠加快放寬更多內地城市的「一簽多行」政策，以及考慮提高內地旅客的免稅額。 他認為，即使僅僅是大灣區城市獲准「一簽多行」，已足以支持香港的零售業。 盛事經濟，如大型演唱會和活動的舉辦，亦有助於帶動人流和零售市道。
未來展望與策略
莎莎國際將繼續專注發展獨家品牌，並致力於增加具市場優勢的產品種類，以建立品牌忠誠度和避免直接價格競爭。 透過優化產品組合，引入市場熱門的美肌保健產品及美容小儀器，集團旨在吸引更多客流並提升顧客的消費金額。 同時，集團將透過加強線上線下融合（OMO），提升顧客體驗，並積極拓展東南亞市場的業務。
然而，面對宏觀經濟挑戰和生活方式的轉變，莎莎亦需靈活應對，提升競爭優勢。 政府在政策上的支持和配合，對於零售業的未來持續增長至關重要。 郭少明亦提到，香港的租金水平雖然仍然是營運成本的重大考量，但部分業主已願意減租，這為集團在旅遊區拓展店舖網絡提供了一定的空間。
總括而言，莎莎正處於一個轉型與調整的階段，一方面努力應對市場變化，另一方面積極尋求政府政策上的支持，以期在穩定的本地人流基礎上，迎來更多內地旅客的到訪，重拾增長動力。
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參考資料檢索結果分析：**
- 莎莎業績： 檢索結果提供了莎莎國際截至2025年3月31日的年度業績報告，顯示營業額下降，但港澳地區的銷售跌幅收窄，顯示復甦跡象。 內地業務方面，集團計劃關閉線下門店，專注線上發展。
- 人流與旅遊政策： 多個搜尋結果指出，香港旅遊業高度依賴內地旅客，「自由行」和「一簽多行」等政策對行業影響深遠。 莎莎亦積極倡議政府放寬「一簽多行」，以吸引更多內地客。 近期政策如深圳「一簽多行」恢復，對港澳旅遊業有正面影響。
- 市場變化與策略： 內地旅客的消費習慣轉變，從注重購物轉向深度遊。 香港零售業面臨多重挑戰，包括本地居民北上消費及外遊趨勢。 莎莎亦因應市場變化，調整產品組合，並加強線上業務。
- 政府的角色與期望： 業界普遍期望政府能推出更多刺激旅遊業的措施，包括放寬簽證政策和舉辦盛事。 台灣旅遊業的發展經驗也被視為香港可借鑑之處。
綜合以上檢索結果，莎莎的營運狀況、對旅遊政策的期望，以及對市場變化的應對策略，都與其營收表現和行業發展趨勢緊密相關。
