引領風潮：比亞迪王傳福對海外市場的雄心壯志
引領全球電動車浪潮的比亞迪（BYD），正以前所未有的速度挺進海外市場。董事長王傳福日前在股東大會上展現了對公司今年海外銷售數據的樂觀態度，預計將會「非常好」，並期望未來海外銷售能逐月攀升。這番話語，不僅展現了比亞迪對自身產品實力的信心，更透露出其在全球市場版圖擴張的勃勃野心。
海外征途的璀璨前景
王傳福的這份信心並非空穴來風。從數據來看，比亞迪在海外市場的表現確實令人矚目。2023年，比亞迪在中國以外的市場銷售了242,759輛汽車，相比2022年的55,656輛，增長率高達336%。海外市場銷售佔比也從2022年的3.0%躍升至2023年的8.1%。到了2024年，比亞迪的海外銷量更是達到417,204輛，較2023年增長了71.9%。 2025年第一季度，比亞迪出口了206,084輛電動汽車，較2024年第一季度增長了111%。 這些數字清晰地描繪出比亞迪海外擴張的強勁勢頭。
王傳福認為，海外市場的價格相對穩定，這對公司的盈利能力大有助益。 他也預期，未來海外銷售有望逐月增加，目前在幾個海外市場已出現月銷量增長的跡象。 比亞迪的目標是到2025年將海外銷量翻倍，達到80萬輛以上，並希望在一定階段，海外市場能貢獻大部分利潤。 更宏大的願景是，比亞迪計畫到2030年實現海外銷量佔總銷量的一半。
制勝海外的關鍵要素
比亞迪之所以能在海外市場取得如此亮眼的成績，背後有著多重因素的支撐。
首先，技術創新是其核心競爭力之一。比亞迪在電池技術方面擁有深厚的積累，其「刀片電池」以高安全性、長壽命和低成本著稱，這為其電動車產品提供了強大的性能基礎和成本優勢。 此外，比亞迪高度垂直整合的供應鏈體系，從原材料、電池到整車製造都能自主掌控，這不僅降低了生產成本，也提高了生產效率和供應鏈的穩定性。
其次，產品策略的多樣化也為比亞迪贏得了不同市場的青睞。比亞迪提供從純電動車（BEV）到插電式混合動力車（PHEV）等多種類型的「新能源汽車」（NEV），滿足了不同消費者的需求和偏好。 在海外市場，像BYD ATTO 3（即中國市場的元PLUS）和BYD Dolphin（海豚）等車型，因其具競爭力的價格和不錯的性能，成為了熱銷產品。 特别是ATTO 3，在許多海外市場是比亞迪首款推出的乘用電動車型，扮演著開拓者的角色。 BYD Seal（海豹）也是其重要的海外車型之一，並在部分市場陸續推出。
再者，積極的全球市場布局和本地化策略是比亞迪擴張的加速器。比亞迪已經進入了歐洲、拉丁美洲、東南亞、澳洲、紐西蘭等眾多海外市場，並在泰國、巴西、匈牙利和土耳其等地建立了生產基地。 在巴西，比亞迪計畫建立其在2024年最大的海外市場。 在歐洲和澳洲，比亞迪的儲能系統產品已經獲得廣泛認可。 透過在當地設廠，比亞迪不僅能降低運輸成本和規避部分關稅壁壘，也能更好地了解和滿足當地消費者的需求，提供更及時的售後服務。與當地企業建立合作夥伴關係，也能協助比亞迪更好地融入當地市場和法規體系。
挑戰與機遇並存
儘管比亞迪在海外市場的表現令人鼓舞，但也面臨著不少挑戰。
首先，日益加劇的國際貿易保護主義是比亞迪不得不面對的現實。一些國家，尤其是歐美國家，對中國電動車徵收高額關稅，並進行反補貼調查，這增加了比亞迪出口的成本和難度。 例如，歐盟對中國電動車的關稅可能高達45.3%。 然而，比亞迪選擇自行承擔部分關稅成本，並未在歐洲市場大幅漲價，以維持其競爭力。
其次，不同市場的消費者偏好、充電基礎設施和法規標準差異，也需要比亞迪投入更多的資源去適應和克服。 在一些市場，建立完善的銷售和服務網絡、提升品牌知名度也需要時間和努力。 例如，在歐洲市場，消費者普遍偏好本土品牌，比亞迪在西歐純電動車市場的份額相對較低。 在東南亞等地區，雖然市場潛力巨大，但也面臨著充電基礎設施不足、消費者購買力等問題。
然而，全球電動車市場的快速發展為比亞迪提供了巨大的增長機遇。隨著越來越多國家推出鼓勵電動車普及的政策和補貼，全球電動車銷量持續攀升。 特別是在發展中經濟體，如泰國、印度、土耳其、巴西等，電動車銷量正在快速增長，對價格親民的電動車需求旺盛，這與比亞迪的產品定位相符。
未來展望：智電融合與全球深耕
展望未來，比亞迪的海外擴張之路將更加注重「智電融合」和「全球深耕」。王傳福表示，未來3-5年，比亞迪將密集推出系列智能駕駛技術。 這意味著比亞迪不僅要在電動化領域保持領先，還要在智能化方面迎頭趕上，以滿足全球市場對智能汽車日益增長的需求。
同時，比亞迪將繼續加大在海外市場的本地化投入，包括建設更多生產基地、完善銷售服務網絡、加強品牌建設，並積極尋求與當地夥伴的合作。 透過更深入的本地化，比亞迪希望能更好地應對貿易壁壘，提升品牌在當地的影響力，並最終實現其海外銷量大幅增長的目標。
總而言之，比亞迪王傳福對今年海外銷售數據的樂觀預期，是其全球擴張戰略進入新階段的信號。憑藉其在技術、產品和成本方面的競爭優勢，比亞迪正積極開拓海外市場，並已取得初步成效。雖然前路仍有挑戰，但全球電動車市場的廣闊前景和比亞迪不斷深化的全球化策略，使其在實現「海外銷量非常好」乃至更高目標的道路上充滿潛力。
