電動車市場的板塊正在悄然移動，而中國車企比亞迪（BYD）在歐洲市場的強勁表現，無疑是這場變革中最引人注目的篇章之一。特別是在德國和英國這兩個歐洲汽車大國，比亞迪在2025年4月的銷量甚至超越了電動車巨頭特斯拉（Tesla），這不僅僅是數字上的領先，更預示著全球汽車產業格局正在迎來新的轉折點。
電動車市場風起雲湧，競爭日益白熱化。在過去，特斯拉憑藉其先發優勢和技術創新，長期佔據著領先地位，尤其在歐洲市場擁有強大的品牌影響力。然而，隨著各國政府對新能源汽車的支持力度加大，以及消費者環保意識的提高，越來越多的新玩家加入戰局，特別是來自中國的汽車製造商，正以驚人的速度崛起。
比亞迪，這家從電池製造起家的中國企業，近年來在新能源汽車領域取得了長足的進步，其產品線涵蓋純電動車和插電式混合動力車（NEV）。比亞迪在全球市場的銷量持續攀升，尤其在海外市場的擴張勢頭迅猛。
歐洲市場，作為全球重要的電動車市場之一，一直是各大車企必爭之地。儘管歐洲整體電動車市場在2024年面臨一些挑戰，例如補貼政策調整和充電基礎設施不足等問題導致增長放緩，但其長期趨勢依然看好。在這樣的背景下，比亞迪在歐洲市場的表現尤為突出。
比亞迪在歐洲的崛起之路
比亞迪在歐洲市場的成功並非偶然。這背後是一系列策略的結合與執行。
技術創新與產品布局
比亞迪在電池技術上的深厚積累是其核心競爭力之一。其自主研發的「刀片電池」以高安全性、長壽命等優勢在行業內獨樹一幟。 除了電池技術，比亞迪在電動驅動、電子控制等方面也擁有完整的產業鏈和技術積累。
在產品布局上，比亞迪針對歐洲市場推出了多款符合當地消費者需求的車型，涵蓋不同細分市場。例如，其暢銷車型包括ATTO 3（元Plus）、海豚（Dolphin）等，這些車型以其競爭力的價格、不錯的續航里程和配置吸引了眾多歐洲消費者。 此外，比亞迪還積極推廣其高端品牌騰勢（Denza），並在歐洲市場亮相了騰勢Z9 GT等旗艦車型，試圖進軍歐洲豪華電動車市場。
值得注意的是，比亞迪也調整了其歐洲戰略，開始在歐洲市場提供插電式混合動力車型，以滿足部分消費者對續航和充電便利性的需求。 這一策略的轉變被視為更加貼近歐洲市場實際情況的舉措。
市場策略與本地化營運
比亞迪在歐洲市場採取了積極的市場擴張策略。他們正在積極擴大經銷商網絡，並吸引具有本地市場經驗的人才加入團隊。 例如，比亞迪聘請了來自歐洲傳統車企的高管，以更好地理解和應對歐洲市場的挑戰。
此外，比亞迪也在歐洲積極推動本地化生產。他們正在匈牙利和土耳其建設生產基地，並考慮在德國設立第三個工廠。 本地化生產不僅有助於規避潛在的關稅風險，也能提高供應效率，更好地服務當地市場。
在品牌推廣方面，比亞迪也下了不少功夫，例如透過參與大型車展、舉辦品牌活動等方式提升品牌知名度和形象。 儘管與歐洲本土品牌和特斯拉相比，比亞迪在歐洲的品牌知名度還有待提升，但其正在逐步獲得歐洲消費者的認可。
德國與英國市場的銷量突破
2025年4月，比亞迪在德國和英國市場的銷量超越特斯拉，成為其歐洲市場擴張的重要里程碑。
在德國，作為歐洲最大的汽車市場，比亞迪4月銷量達到了1566輛，較去年同期增長了756%。 而同期特斯拉在德國的銷量為855輛，同比下降了46%。 累計今年前四個月的銷量來看，比亞迪在德國的總銷量達到2792輛，同比增長385%。 雖然特斯拉今年前四個月的銷量仍高於比亞迪，達到5820輛，但同比下降了60%。
在英國市場，比亞迪的增長勢頭更為迅猛。4月銷量達到2511輛，同比增長高達654%。 特斯拉同期在英國僅售出512輛，同比大幅下滑62%。 儘管累計今年前四個月的銷量，特斯拉在英國仍略微領先比亞迪（12986輛對比11782輛），但比亞迪正在快速縮小差距。
除了德國和英國，比亞迪在法國、西班牙、意大利等歐洲主要市場也取得了亮眼的銷售成績，全面超越特斯拉。 綜合歐洲14國的數據，比亞迪4月總銷量達到11123輛，遠超特斯拉的6253輛。
特斯拉在歐洲面臨的挑戰
與比亞迪的強勁表現形成對比的是，特斯拉在歐洲市場正面臨銷量下滑的壓力。除了競爭加劇，還有其他因素影響著特斯拉的表現。
一些分析認為，特斯拉在歐洲的產品線相對老化，缺乏足夠的新鮮感，而其他競爭對手不斷推出具有競爭力的新車型，分流了部分消費者。 此外，特斯拉執行長的一些具爭議性的公開言論，也可能對品牌形象和消費者購買意願產生影響。
展望未來：歐洲電動車市場的變局
比亞迪在德國和英國等歐洲主要市場銷量超越特斯拉，標誌著中國品牌在全球電動車市場的影響力日益增強。這不僅僅是市場份額的變化，更反映了全球汽車產業競爭格局的深刻調整。
可以預見，未來歐洲電動車市場的競爭將更加激烈。比亞迪等中國車企憑藉其在成本控制、技術創新和產品線豐富度等方面的優勢，將繼續挑戰傳統汽車巨頭和特斯拉的領先地位。同時，歐洲本土車企也在積極轉型，加大對電動車的投入，試圖鞏固其市場地位。
然而，歐洲電動車市場的發展仍然面臨一些不確定性，例如充電基礎設施的建設速度、政府補貼政策的穩定性，以及潛在的貿易保護主義風險等。 這些因素都將影響各個品牌在歐洲市場的表現。
比亞迪在歐洲市場的強勁表現，為其他中國品牌「出海」提供了成功的範例。隨著越來越多的中國新能源汽車品牌進軍歐洲，這片土地上的電動車競爭將進入一個全新的階段。這場由中國力量推動的變革，不僅重塑著歐洲的汽車產業格局，也對全球汽車產業的未來發展產生深遠的影響。
