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出境遊熱度攀升：香港穩居前三的關鍵因素
根據同程旅行最新發布的《2025年「五一」旅遊趨勢洞察報告》，香港在出境遊熱門目的地中排名第三，僅次於曼谷與澳門。這一數據不僅反映了香港作為國際樞紐的吸引力，更揭示了疫後旅遊模式的轉變——短途跨境遊與深度體驗需求並存。香港能夠穩居前三的原因主要包括以下幾個方面。
首先，香港的購物便利性和文化多元性是其吸引內地旅客的重要因素。香港以其豐富的購物資源和多元的文化活動吸引了大量遊客，特別是來自中國內地的消費者。渣打銀行的調查顯示，82%的高淨值人群將美食視為核心旅遊體驗，這解釋了為什麼亞洲目的地如日本、中國內地等地受到青睞。香港的飲食文化也具有高度辨識度，這進一步增強了其吸引力。
其次，「即買即退」離境退稅政策的優勢使香港進一步強化了其購物天堂的定位。這一政策讓遊客在購物後可以立即退稅，減少了退稅的繁瑣程序，提升了購物體驗。此外，高星級酒店預訂量同比增長超過34%的趨勢顯示，消費者更傾向於選擇品質化的住宿體驗，這間接推動了目的地的配套升級。
雙向流動：港人北上與內地客南下的互動效應
在內地旅客選擇港澳之際，「港人北上消費潮」同樣重塑了區域格局。長沙去年接待了17.95萬港澳旅客後啟動了「萬名港人遊長沙」計劃，深圳則憑藉地理優勢成為港人週末首選。這種雙向流動促使兩地業界調整策略，例如長沙定期來港舉辦推廣活動吸引遊客，而香港則需要思考如何提升非購物類的吸引力，如文化遺產路線。
渣打銀行的數據顯示，2024年香港居民出境人次較2019年增長10.6%，達到1.047億人次，這反映了本地消費者外遊需求的強勁。此消彼長下，如何平衡「走出去」與「引進來」成為業界的長期課題。香港需要在吸引外地遊客的同時，也要考慮如何讓本地居民在家門口也能享受到高品質的旅遊體驗。
政策紅利與挑戰：入境購物潮的新機遇
同程研究院特別指出，離境退稅便利化措施可能催生「China Travel新潮流」，吸引境外旅客來華消費並帶動入境市場的繁榮。對香港而言，《粵港澳大灣區發展規劃綱要》提出的跨境服務協作若能深化，如簡化簽證程序或推出聯程套票，將能進一步釋放協同效應。
然而，挑戰亦不容忽視。韓國觀光公社的數據顯示，2024年首季港客恢復至疫前82.9%的水平，但尚未完全復原。此外，東南亞多國放寬簽證條件，加劇了競爭壓力；日圓貶值使日本成為性價比更高的替代選項，這些都是香港需要面對的挑戰。
結論
從同程報告到渣打調查均指向同一趨勢——旅遊消費正從功能性轉向體驗導向。香港位列出境第三名既是肯定亦是警醒：若僅依賴傳統購物優勢恐難持續領先；唯有結合政策創新，如擴展退稅商品範圍，開發特色主題路線，如影視取景地或生態旅遊，並加強區域合作，才能鞏固地位。
「雙循環客流模式」（本地居民外遊+吸引外地訪客）將是未來的關鍵詞。香港需要在吸引外地遊客的同時，也要考慮如何讓本地居民在家門口也能享受到高品質的旅遊體驗。這樣才能在激烈的競爭中脫穎而出，繼續保持其在全球旅遊市場中的競爭力。
資料來源:
[1] www.hk01.com
[2] www.itehk.com
[3] www.itehk.com
[4] www.wenweipo.com
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