引言
2025年第一季韓劇市場競爭激烈，多部作品憑藉新穎題材與實力派演員陣容脫穎而出，然而收視表現卻呈現兩極化趨勢。根據最新統計數據，《離婚保險》以慘淡的1%收視率墊底，成為本季「收視最低」韓劇代表；《協商的技術》雖有話題性加持，仍僅勉強守住3%防線。本文將深入分析十大低收視作品的共通困境、觀眾偏好轉變背後的產業啟示，以及串流平台崛起對傳統電視台造成的衝擊。
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現象解析：題材同質化加劇市場疲態
從《離婚保險》到《協商的技術》，本季低收視作品普遍存在「舊酒新瓶」問題。以婚姻議題為例，《離婚保險》試圖結合金融商品與家庭倫理，卻因過度側重狗血情節導致敘事失焦；職場劇《協商的技術》雖有談判專家設定創新點，但專業術語堆砌反而拉高觀看門檻。相較之下，同期播出的奇幻驅魔劇《鬼宮》（首集9.2%）[1][3]與醫療驚悚片《狂醫魔徒》（Disney+五國排名前五）[2]，則透過類型混搭成功突圍——前者融合朝鮮巫俗信仰與政治鬥爭元素[1]，後者以天才醫師對決深化角色心理刻畫[2]，顯示觀眾更傾向具備世界觀完整度的沉浸式敘事。
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數據透視：OTT分流效應衝擊傳統指標
FlixPatrol統計揭露關鍵趨勢：《狂醫魔徒》在韓國Disney+內容榜單奪冠的同時[2]，其電視端收視率卻未公開——此現象反映製作方策略轉向：當全球OTT平台提供更精準的受眾觸及與變現模式時，「為串流量身訂做」已成為製作方的新顯學。值得注意的是，《鬼宮》採取Netflix、Wavve雙平台同步跟播策略[1]，此種「電視首播+OTT即時上架」的混合模式既能維持廣告收益基礎盤，又可收割國際市場流量紅利。
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產業啟示：口碑傳播重塑成功方程式
觀察本季案例可發現，「社群聲量」正逐步取代傳統收視率成為影響作品成敗的關鍵變數。《狂醫魔徒》主演朴恩斌連續兩週躋身女演員話題榜前五名（最高佔有率4.37%）[2]，顯示粉絲經濟的能量；而Dcard等論壇對《鬼宮》特效水準與世界觀建構的高度評價[3]，更直接反映年輕世代「先社群驗貨再追劇」的新型消費路徑。這種變化迫使製作方必須在前期企劃階段便納入UGC（用戶生成內容）擴散機制設計。
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結論
2025年首季韓劇市場的低迷警訊並非偶然——當觀眾手握無限選擇權時，「安全牌公式化產製」反而成為最大風險來源。《鬼宮》《狂醫魔徒》的成功經驗揭示：唯有跳脫類型框架束縛、精準錨定分眾市場痛點的作品才能突圍。展望未來季度，「短集數高概念」（如Netflix《魷魚遊戲2》）與「垂直領域深度開發」（如醫療驚悚亞類型）將持續主導產業升級方向，而如何平衡本土文化特色與全球化審美需求，將是韓國影視工作者面臨的最大考驗。[4]
資料來源:
[1] zh.wikipedia.org
[2] zh.wikipedia.org
[3] www.dcard.tw
[5] www.limedia.tw
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