時尚巨頭的價格跳探戈
當我們談論全球快時尚的浪潮，SHEIN無疑是近年來最引人注目的名字之一。它以極低的價格和超乎想像的上新速度，迅速席捲了全球市場，尤其是在年輕族群中擁有龐大的粉絲群。然而，這股勢不可擋的力量，如今卻在太平洋的另一端，遭遇了一場悄無聲息的阻力——關稅戰。最近的消息顯示，SHEIN已經開始在美國市場大幅調漲部分商品價格，有些商品的漲幅甚至超過三倍，這無疑給依賴其平價策略的消費者帶來了衝擊，也揭示了宏觀經濟摩擦如何具體而微地影響著日常消費。
貿易壁壘下的成本轉嫁
這波價格調整並非空穴來風，其背後直接的原因是美國即將對來自中國和香港的小額包裹取消「最低限度」關稅豁免政策。 過去，這項豁免政策允許價值低於800美元的商品免稅進入美國，成為SHEIN和Temu等跨境電商平台得以維持低價優勢的關鍵。 然而，隨著政策的改變，這些平台將面臨高達120%的關稅。 此外，美國還計劃提高每件郵包的費用。 在營運成本顯著增加的情況下，將部分成本轉嫁給消費者，成為企業維持利潤的必然選擇。
根據彭博社的數據，SHEIN的價格調整主要集中在4月下旬。 不同商品類別的漲幅差異顯著。美容與健康類產品的漲幅最為明顯，前100件熱銷產品的平均價格上漲了51%，部分商品甚至翻倍。 家居、廚房用品及玩具類別的平均漲幅也超過30%，其中一套10件組的廚房抹布，價格暴漲了377%。 相較之下，女裝商品的平均價格漲幅較小，約為8%。 雖然女裝是SHEIN的核心業務，但其他高漲幅的商品也反映出關稅壓力正在全面傳導。
為了應對關稅衝擊，SHEIN不僅調高價格，還開始從其他營運成本下手，例如大幅削減在美國市場的數位廣告支出。 同時，儘管SHEIN對外強調並未將產能移出中國，但有報導指出，它們正在鼓勵部分大型供應商前往越南設廠，並提供相應的獎勵條件，這顯示出其供應鏈正在進行潛在的調整以應對未來的關稅風險。 然而，供應鏈的轉移並非易事，對於依賴SHEIN訂單的小型代工廠而言，這意味著巨大的不確定性和潛在的淘汰風險。
消費者反應與市場前景
SHEIN的漲價潮，讓一直以來習慣其「超低價」策略的美國消費者感到不安。在關稅正式生效前，已經出現了消費者「搶單」的情況，推升了3月和4月初SHEIN與Temu的銷售額。 這反映出消費者試圖在漲價前鎖定更優惠的價格。然而，一旦全面實施關稅，商品價格普遍上漲，是否會影響消費者的購買意願，進而改變美國快時尚市場的格局，成為未知數。
快時尚的商業模式高度依賴於低成本、高效率的供應鏈以及快速響應市場趨勢的能力。 SHEIN通過直接從中國工廠發貨，實現了高效的供應鏈管理，能夠快速生產和上市最新潮流的產品。 它還善於利用社交媒體和影響者營銷，特別是針對年輕消費者，以及利用AI技術捕捉流行趨勢並指導生產。 然而，關稅壁壘直接衝擊了其低成本優勢，迫使其調整價格和供應鏈策略。
這場關稅戰不僅影響著SHEIN等跨境電商，也對整個服裝、玩具和家居用品等行業帶來衝擊。 專家預計，隨著關稅全面生效，美國市場上這些低價進口商品可能會出現短缺，最快在五月初就能看到影響。 即使未來關稅降低，供應鏈的恢復也需要時間。
前方的路
SHEIN在美國市場的價格調整，是中美貿易摩擦在消費端的一個縮影。這不僅是對SHEIN商業模式的一次嚴峻考驗，也是對全球化供應鏈韌性的一次挑戰。過去以低價和速度取勝的策略，在新的貿易環境下需要重新評估和調整。
未來，SHEIN可能需要探索更多元化的供應鏈，降低對單一地區的依賴。 同時，如何平衡成本上升與消費者對低價的期待，將是其在美國市場持續發展的關鍵。 消費者是否願意為方便和快速支付更高的價格，還是會轉向其他品牌或消費模式，也將影響快時尚產業的未來走向。 這場關稅戰引發的價格「跳探戈」，無疑為全球貿易和消費者行為帶來了新的變數。
