香港「維港海上大巡遊」：IP經濟與城市形象的雙重奏
香港，這座充滿活力的國際都市，近年來不斷推陳出新，以創新方式推動旅遊與文化活動，吸引全球目光。即將於2025年10月25日盛大開幕的「維港海上大巡遊」，正是這樣一場備受矚目的盛事。由本地創意品牌AllRightsReserved（ARR）精心策劃，本次巡遊巧妙地將世界級IP（知識產權）角色與維多利亞港的標誌性景觀融為一體，旨在打造一場集藝術、娛樂、市集於一身的城市嘉年華。香港文化體育及旅遊局局長羅淑佩在開幕禮致辭中強調，活動緊抓IP潮流舉辦大型盛事，不僅展現香港的創意活力與多元魅力，更將進一步鞏固香港作為國際盛事之都的地位。本文將深入探討「維港海上大巡遊」在活動特色、IP經濟效益以及城市形象塑造三方面的意義與影響。
巨型充氣藝術裝置：流行文化與地標的完美融合
「維港海上大巡遊」最引人注目的特色，莫過於首次在維多利亞港海面呈現的四座巨型充氣藝術裝置。這些裝置分別是：深受大眾喜愛的多啦A夢、KAWS聯乘芝麻街的Elmo、麥當勞經典角色滑嘟嘟，以及近年來備受追捧的潮玩LABUBU。這些角色橫跨動漫、潮玩、快餐文化等多個領域，既有承載本地情懷的經典角色，也有享譽國際的知名IP。主辦方將這些巨型充氣藝術裝置設置於金鐘添馬公園對開海域，讓市民和遊客能夠近距離欣賞這些造型趣怪、惹人喜愛的角色漂浮於世界聞名的維多利亞港之上，勢必成為近期最熱門的打卡熱點。
除了靜態的藝術裝置展示，主辦方還特別安排了「海上巡遊日」，定於11月1日舉行壓軸活動。屆時，四大IP角色將組成巡遊隊伍，暢遊維港兩岸兩圈，直至黃昏時分，為市民和遊客創造一個充滿歡樂和集體回憶的難忘時刻。這種將流行文化元素融入城市地標的創新做法，並非香港首創。去年，多啦A夢展覽已成功巡迴東南亞十個城市，充分證明了這種模式的可行性與吸引力；同樣，芝麻街在歐美地區也廣受歡迎，擁有龐大的粉絲群體。此次「維港海上大巡遊」不僅提升了活動的規模，更在創意層面上實現了新的突破。
巡遊市集：國際IP匯聚，體驗經濟蓬勃發展
與「維港海上大巡遊」同期舉行的「巡遊市集」同樣不容錯過。市集選址中西區海濱長廊中環段（近添馬公園），為期八天（10月25日至11月1日），匯聚了Netflix熱門影集《KPop獵魔女團》、《怪奇物語》、《魷魚遊戲》、迎接75周年的SNOOPY與《花生漫畫》家族，以及慶祝40周年的TOLO橡皮鴨等眾多國際知名IP。在市集現場，主辦方精心設置了主題快閃店、特色餐飲攤位、互動遊戲區以及拍照專區等多種豐富的內容，旨在為遊客提供全方位的沉浸式體驗。
特別值得一提的是萬聖節特備節目。10月31日，凡是進場人士裝扮成指定IP造型，即可獲贈糖果等紀念品，這無疑將進一步提升遊客的參與感和節慶氛圍。這種沉浸式體驗不僅能夠吸引本地家庭和年輕人踴躍參與，更將成為吸引海外遊客來港觀光旅遊的一個全新賣點。羅淑佩局長在致辭時也鼓勵大家親身嘗試各項互動體驗，並盡情打卡留念，充分反映了主辦方希望透過多元化的內容設計，拉近與公眾的距離，並強化遊客的記憶點。
IP潮流下的城市行銷策略：提升香港國際吸引力
在全球文旅產業競爭日益激烈的背景下，「把握IP潮流辦盛事」已成為香港提升國際吸引力的一項重要策略。近年來，「CHIIKAWA DAYS」、「橡皮鴨訪港」、「MIRROR演唱會」等一系列以流行文化為核心的大型活動相繼舉辦，並取得了熱烈的市場反響。而此次「維港海上大巡遊」則進一步整合了跨國界的資源，旨在打造獨特的賣點。
根據ARR創辦人林樹鑫的介紹，去年舉辦的多啦A夢展覽已巡迴東南亞共10個城市，芝麻街也在歐美地區廣受歡迎，這充分證明了優質內容具備強大的輸出能力，並且能夠帶動區域合作的機會。同時，也說明了香港本土團隊具備策劃執行全球性項目的實力，並獲得了市場的高度認可。此外，《KPop獵魔女團》、《魷魚遊戲》等Netflix原創作品的加入，也反映出主辦方緊貼全球串流平台的熱潮，並且善用其龐大的粉絲基礎，進一步擴大了活動的受眾面。而SNOOPY、《花生漫畫》家族等經典IP，則喚起了跨世代的共同記憶，從而拉攏了家庭客群的參與，進而營造出全民狂歡的氛圍，取得了良好的社會效果。
綜上所述，「維港海上大巡遊」不僅是一場視覺盛宴，更是一次對香港城市形象的有力塑造。透過融合國際知名IP與本地文化特色，香港得以在全球舞台上展現其獨特的創意活力與多元魅力，進一步鞏固其作為國際盛事之都的地位。此外，活動所帶來的經濟效益也將不容小覷，不僅能帶動旅遊業的發展，還將促進相關產業的升級轉型。展望未來，隨著更多類似的大型活動的舉辦，香港的文化旅遊產業必將迎來更加蓬勃的發展，為這座城市注入新的活力。
資料來源:
[1] www.am730.com.hk
[2] www.hkcd.com.hk
[3] www.info.gov.hk
[4] www.hkcd.com
[5] global.hk01.com
[6] www.youtube.com
[7] www.tkww.hk
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