京東618購物節以亮眼的成績劃下句點，總訂單量突破22億大關，展現了其強勁的市場號召力與高效的營運能力。其中，香港地區的銷售表現尤為突出，成交額較去年同期翻倍，顯示香港消費者對平台的信賴度與購買力顯著提升。同時，京東物流亦積極拓展海外市場，進軍沙烏地阿拉伯，透過其自營物流品牌JoyExpress，展現了其全球化佈局的雄心。
雙位數增長下的市場脈動
京東618購物節的總訂單量超過22億，較去年同期增長顯著，這不僅僅是一個數字的提升，更反映了中國消費市場的活力以及消費者對電商平台的依賴。從品類上看，3C、家電品類繼續領跑，顯示出消費者對科技產品和家居生活品質的追求；服飾美妝、日用百貨等品類的快速增長，則表明了消費需求的多元化和細分化。此外，京東外賣首次參與618活動，展現了京東生態的全面佈局，其日訂單量突破2500萬，為整個購物節注入了新的活力。 京東採銷直播成交額年增285%，顯示直播帶貨已成為重要的銷售渠道，也反映了消費者透過互動式內容進行決策的購物習慣已然成熟。
香港市場的亮眼表現
此次618購物節，香港市場繳出了令人驚豔的成績單。香港地區的成交額較去年同期增長104%，這意味著京東在香港的營運策略奏效，成功吸引了更多本地消費者。電腦、手機、家具等品類均實現了三位數的增幅，這顯示消費者對高價值商品的購買意願強勁。京東此前在香港推出的地區專項補貼，很可能是推動此次成交額倍增的關鍵因素之一。 此外，港澳地區的銷售數據也呈現出強勁的增長趨勢，港澳地區的首半小時成交額和訂單量按年增長均超過7倍，其中家電、電視、洗衣機等品類表現尤為突出。 這不僅提升了京東在香港市場的品牌聲量，也為其在其他海外市場的拓展提供了寶貴的經驗。
京東物流全球佈局的新篇章：進駐沙烏地阿拉伯
京東物流此次將其自營物流服務拓展至沙烏地阿拉伯，是其國際化戰略的重要一步。 京東物流在沙烏地阿拉伯首都利雅得推出了全新的自營B2C快遞品牌JoyExpress，旨在為當地消費者提供與中國消費者同等級的配送服務，包括送貨上門、貨到付款以及高時效的派送服務（最快當日達、次日達）。 這一舉措標誌著京東物流在沙烏地阿拉伯建立了一個從倉儲到「最後一公里」的完整物流網絡。
京東物流選擇自營模式在沙烏地阿拉伯運營，這與當地許多加盟制物流企業形成了差異化競爭。 自營模式能夠更好地控制服務品質和時效性，確保消費者獲得一致的良好體驗。 沙烏地阿拉伯作為中東地區的關鍵市場，其《2030年願景》計畫大力發展物流基礎設施，為京東物流的進入提供了良好的市場環境和發展機遇。 京東物流在中東地區已有多年的佈局，擁有超過千人的本地化團隊，並且在中東地區佈局了近10個海外倉。此次JoyExpress的推出，不僅是京東物流國際化進程中的里程碑，也契合了沙烏地阿拉伯的發展戰略，有望為其在中東市場的進一步擴張打下堅實基礎。
展望未來
京東在618購物節取得的優異成績，以及其在香港市場的亮眼表現，再次證明了其作為中國領先電商平台的實力。同時，京東物流在沙烏地阿拉伯的佈局，展現了其積極拓展全球市場的戰略眼光。未來，隨著數字經濟的深入發展和消費者需求的不斷變化，京東及其物流體系有望在國內外市場持續發力，為消費者提供更優質的服務和更便捷的購物體驗。
