當麥克風亮起，追夢的歌聲迴盪在舞台上，觀眾們的心隨著旋律起伏。然而，在《中年好聲音3》的舞台上，最近卻出現了一段不和諧的插曲，讓不少觀眾從陶醉的歌聲中瞬間「出戲」，轉而發出陣陣議論。這不是因為走音，也不是因為忘詞，而是因為那些在表演中突兀出現的「贊助產品」。「唱將拎贊助產品唱歌惹熱議，網民嫌硬銷令節目降呢」，這句話精準地概括了這場風波的核心。歌唱比賽與商業贊助，本是現代電視節目中常見的結合，但當這結合方式過於生硬，甚至侵蝕了表演本身的藝術性時，便不可避免地引發爭議。
旋律與現實的交織：當舞台遇上商業贊助
在這個商業掛帥的時代，無論是盛大的演唱會，還是深入民心的電視節目，商業贊助幾乎無處不在。它們是節目得以製作、發光發熱的重要資金來源。從節目的冠名贊助商，到佈景板上的商標，再到主持人不經意間提及的品牌，這些都是商業元素與娛樂內容交織的常見形式。對於歌唱選秀節目而言，高昂的製作費用、場地租賃、導師評審酬勞、選手培訓及包裝等，都需要龐大的資金支持，而贊助商的投入無疑是雪中送炭。甚至有消息指出，《中年好聲音3》就獲得了香港文創產業發展處「創意智優計劃」資助港幣一千萬製作，顯示政府層面也認可這類節目對文化產業的推動作用。商戶如依飛（eefit）等，更從《中年好聲音2》開始參與贊助，到《中年3》更是加大投入，甚至協助大灣區海選及提供場地拍攝MV，顯示了品牌方對節目的重視和期望透過節目提升知名度及推廣產品。
《中年好聲音3》的贊助風波：一場歌唱比賽的變調？
然而，當商業考量過度介入藝術呈現，便可能產生不和諧的音符。在《中年好聲音321經典大戰》這一集，就出現了讓觀眾感到突兀的一幕。有報道描述，在節目後段，一眾歌手被安排各自拿著贊助商的商品獻唱。這一破格的宣傳手法，迅速在網上引起熱議。例如，有參賽者手持一大盒客戶贊助產品上台。更具體的描述指出，主持人車婉婉更是「突兀地撓住紙巾盒上台」。而選手譚輝智甚至被拍到「肉緊地親吻支裝礦泉水」。這些畫面，無論是手持產品還是與產品互動，都與歌唱表演本身的主題和氛圍顯得格格不入。
試想一下，當一位歌手正在深情演唱一首表達內心波瀾的歌曲時，手中卻拿著一盒紙巾；或者在演繹激昂的旋律時，卻對著一瓶水表現親暱。這種強烈的反差，瞬間打破了表演所營造的藝術氛圍，將觀眾從音樂的世界拉回到冰冷的商業現實。這種「硬銷」的手法，讓觀眾感到不適，也讓節目的藝術價值受到質疑。
網民的聲音：不買單的觀眾體驗
這場贊助風波最直接的反應，來自廣大的網民。在各大討論區和社交媒體上，充斥著對這種植入式廣告的批評聲音。許多網民認為這種「硬銷」行為「令節目降呢」，降低了節目的觀賞性和專業性。他們質疑，歌唱比賽的核心應該是選手的歌聲和表現，而不是成為推銷產品的平台。這種直接在表演過程中展示產品的方式，被認為過於粗暴，缺乏創意，也缺乏對觀眾觀賞體驗的尊重。有網民直言不諱地表達不滿，認為這影響了他們投入欣賞表演的情緒。
這種不滿的聲音，反映出觀眾對於電視節目內容質素的期待。在娛樂內容日益豐富的今天，觀眾有更多的選擇。一個節目的口碑和忠實觀眾群，是其長期發展的基石。如果為了短期的商業利益，犧牲了觀眾的觀賞體驗，長遠來看，可能會導致觀眾流失，損害節目的品牌形象。
為何引發反彈？商業操作與藝術呈現的界線
為何《中年好聲音3》的這次贊助方式會引發如此強烈的反彈？這涉及到商業操作與藝術呈現之間的界線問題。商業贊助是節目的生命線，這是事實。然而，如何巧妙地將贊助商的需求融入節目內容，又不影響節目的核心價值，是一門藝術。
成功的植入式廣告，往往能夠與節目內容自然結合，甚至為節目增添趣味或實用性。例如，在烹飪節目中展示廚具品牌，在旅遊節目中介紹酒店或航空公司，這些都可以被觀眾接受，因為它們與節目主題相關。然而，在歌唱比賽中，歌聲和情感的表達是主角。將與音樂無關的產品強行植入表演過程，無疑是南轅北轍。
這種做法之所以引發反彈，還有以下幾個原因：
- 破壞沉浸感： 觀眾觀看歌唱表演，是希望沉浸在音樂和情感的世界中。突兀的產品出現，會瞬間打破這種沉浸感，讓觀眾感到掃興。
- 質疑節目的初衷： 歌唱比賽的初衷是選拔優秀的歌唱人才，展現他們的歌藝和追夢精神。過度的商業植入，會讓觀眾質疑節目是否已經偏離了這個初衷，變成了赤裸裸的商業促銷。
- 對選手的不公： 選手們在台上努力展現自己的歌唱實力，為夢想而奮鬥。然而，他們卻被迫成為「帶貨」的工具，這對他們的藝術形象和表演造成了干擾，也讓他們的努力蒙上了商業色彩。有網民甚至擔心，這種宣傳手法若持續，可能會對一些身體有障礙的選手造成不便或歧視。
贊助的雙面刃：節目收益與觀眾觀感
商業贊助對於電視節目而言，無疑是一把雙面刃。一方面，它提供了節目製作所需的資金，使得節目能夠以更高的水準呈現給觀眾；另一方面，如果處理不當，過度的商業化可能會損害節目的口碑和觀眾基礎。
對於電視台和製作方而言，如何在追求商業利益最大化和維護節目藝術品質及觀眾觀感之間取得平衡，是一個巨大的挑戰。成功的節目，應該能夠找到一種巧妙的方式，既能滿足贊助商的需求，又能讓觀眾感到自然和舒適。這可能需要更多的創意策劃，例如將產品融入節目環節而非表演本身，或者設計更有趣、更符合節目調性的互動方式。
餘音繞樑還是商業噪音？《中年好聲音3》的啟示
《中年好聲音3》的這場贊助風波，為所有電視節目製作方提供了寶貴的啟示。在流量和商業價值至上的今天，如何堅守內容品質和觀眾體驗，是擺在所有媒體從業者面前的重要課題。
歌唱比賽的魅力，在於歌者用聲音傳遞情感，引發共鳴。當商業噪音掩蓋了歌聲本身，當產品的光芒搶走了歌者的風采，節目便失去了其最寶貴的靈魂。希望未來的節目製作，能夠更加重視觀眾的聲音，找到更智慧的方式平衡商業與藝術，讓舞台上的旋律真正做到「餘音繞樑」，而非令人煩躁的「商業噪音」。畢竟，觀眾的喜愛和支持，才是節目最長久的生命力。
