近期香港零售業的表現，確實牽動著許多人的心弦。根據政府統計處的最新數據，2025年4月的零售業總銷貨價值臨時估計為289億港元，較去年同期下跌了2.3%。這已是連續第14個月出現按年跌幅。雖然跌幅較3月份的3.5%有所收窄，但仍遠遜於市場原本預期的3.2%增長，顯示零售寒冬的持續。 今年首四個月合計的零售業總銷貨價值臨時估計更是下跌了5.6%。
面對這樣的挑戰，香港政府表示正積極推動旅遊業及盛事項目，希望能刺激消費市道。本地就業收入的上升和內地經濟的穩步增長也被視為提振消費氣氛的因素。然而，宏觀經濟環境的不確定性、消費模式的持續轉變以及企業間的激烈競爭，都對零售業帶來持續的挑戰。
零售數據的背後，藏著哪些不為人知的故事？政府力推的「盛事經濟」能否成為零售業的救命稻草？讓我們一同深入探討。
冰封千里的零售寒冬
連續14個月的下跌，無疑為香港零售業敲響了警鐘。數據顯示，4月份的跌幅雖然有所收窄，但細看各類別商品，跌勢依然普遍。例如，超級市場貨品的銷貨價值按年下跌2.4%。珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物更是大幅下跌1.7%。服裝下跌5.6%，汽車及汽車零件下跌53.4%，燃料下跌12.5%，鞋類及相關製品下跌5.1%，傢具及固定裝置下跌16.7%，眼鏡店下跌0.2%。
這些數字反映出市民在非必需品上的消費變得更加謹慎。去年同期，在社會疫後復常和消費券計劃的支持下，消費氣氛暢旺，導致今年的比較基數較高，這也是造成跌幅的部分原因. 此外，今年復活節假期較遲，令更多居民選擇離港外遊，也影響了本地消費。不穩定的天氣和較多的雨量也對4月份的零售銷售造成一定影響.
儘管整體下跌，部分類別仍錄得增長。例如，其他未分類消費品的銷貨價值按年上升13.4%. 藥物及化妝品上升7.2%，食品、酒類飲品及煙草上升3.0%，電器及其他未分類耐用消費品上升1.6%，百貨公司貨品上升2.1%，書報、文具及禮品上升11.7%，中藥上升3.8%。這些數據或許暗示著市民在健康、生活必需品和部分提升生活品質的商品上仍有消費需求。
盛事經濟的雙面刃
政府積極推動「盛事經濟」，希望藉由舉辦各類大型活動來吸引旅客、刺激消費，為零售業注入新的活力. 近年來，香港確實舉辦了不少國際體育賽事、演唱會等活動。例如，國際體育賽事和演唱會等活動能吸引大量國內外粉絲來港，為餐飲、酒店及零售業帶來可觀的經濟效益。據政府統計，2023年至2024年間，香港舉辦了逾350場大型流行音樂演唱會，吸引超過420萬名觀眾，其中150萬為來自香港以外的遊客，帶來約37億港元的消費支出。演唱會經濟的效應體現在多個方面，包括餐飲業的顯著增長、酒店業的繁榮、交通業的商機以及對零售業的提振。
然而，盛事經濟並非萬靈丹。有評論認為，部分所謂的「盛事」可能過於瑣碎，未能有效吸引旅客和提振經濟。盛事的定位不清、硬件設施未能完全配合以及資助力度不足等問題也受到關注。此外，盛事的舉辦需要注重內在文化和特色，才能持久地提升城市的吸引力。
消費模式的轉變與未來挑戰
除了外部因素和盛事效應，市民消費模式的轉變也是零售業面臨的關鍵挑戰。網上銷售在總零售價值中佔據一定比例，4月份網上銷售佔8.1%，銷貨價值為23億港元. 然而，網上銷售也呈現按年下跌的趨勢，4月份按年下跌3.5%. 這或許反映出整體消費意欲的低迷，不論線上線下都受到影響。
展望未來，政府寄望於訪港旅遊業的進一步復甦、就業收入的增加以及資產市場的回穩能為零售業提供支持。然而，全球經濟前景的不確定性、消費模式的持續轉變以及企業間的激烈競爭，都將是香港零售業需要持續面對的嚴峻考驗. 如何在多重挑戰下找到新的增長點，將是業界和政府共同思考的課題。
黎明前的黑暗？
香港4月零售額下跌2.3%，雖然跌幅收窄，但仍未扭轉連續下跌的趨勢。這份數據提醒我們，零售業的復甦之路依然漫長且充滿挑戰。政府積極推動盛事經濟，固然為市場注入了新的動力，但其成效仍需時間驗證，並且不能忽略零售業深層次的結構性問題以及市民消費習慣的改變.
未來的零售業需要更靈活、更具創意地應對市場變化。除了期待外部環境的改善和政策的支持，業界自身的轉型和創新也至關重要. 只有全面了解和擁抱消費者需求的變化，才能在這場零售寒冬中找到突破，迎來真正的春天。
