端午節作為中國傳統節日，歷來是內地與香港旅遊互動的高峰期。今年端午假期，雖然香港特區政府及旅遊部門積極推動各類活動、加強宣傳，並預期口岸人流將大幅增加，但部分來自廣東、廣州的旅客卻反映「景點差不多」、「沒變化」，甚至提早回程。這一現象引發了社會對香港旅遊吸引力與創新能力的關注。
廣東道人流減少 旅客體驗現隱憂
根據媒體報道及現場觀察，今年端午期間，部分來自廣東的旅客選擇縮短在港行程或提前返程。有受訪者直言：「景點都差不多」、「沒什麼新意」，認為近年來香港的旅遊資源缺乏明顯變化[4]。這種反饋不僅出現在普通遊客中，也有不少自由行人士表示「逛膩了」傳統景點如維港、太平山等。
事實上，儘管特區政府預計三天假期內各口岸出入境人次將達320萬[3]，但實際分流到市區及熱門景點的遊客數量並未如預期般大幅增長。這反映出部分內地旅客對香港旅遊體驗的期待有所下降。
官方推活動吸客 成效與挑戰並存
面對這一情況，特區政府及相關部門積極推出多項措施吸引客流。例如文化體育及旅遊局局長羅淑佩強調，「推動旅遊最重要是人氣旺」，並提到上週末本港同時有四場演唱會於不同場館舉行[1]。此外，「九龍城寨場景」等新興打卡點開幕一週即吸引逾萬人參觀[1]，顯示創新主題項目仍具吸引力。
餐飲業界亦指出多區舉行的龍舟競渡帶動了當地的餐飲生意[2]。城巴更在長周末期間加大各條觀光路線運力，目標每日載客量達7000人次[2]。這些措施在一定程度上提振了本地經濟和消費氣氛。
然而，「盛事經濟」雖能短期刺激人流和消費增長，但若缺乏持續創新和深度體驗內容，「新鮮感」難以持久維持。有業界人士坦言：「單靠節慶活動難以長期留住回頭客。」
反思與展望：如何提升香港旅遊競爭力
針對部分內地旅客「嫌棄」香港沒變化的現象，有必要深入分析背後原因。一方面，「同質化嚴重」、「缺乏新意」確實是當前困擾本港旅遊業的問題之一；另一方面也反映出內地消費者對個性化、深度體驗的需求日益增強。
未來可考慮從以下幾方面著手：
– 開發特色主題路線：結合本地歷史文化元素（如九龍城寨場景），打造更多沉浸式體驗項目。
– 強化夜間經濟與文創產業：鼓勵夜市、藝術展覽等多元活動延長遊客停留時間。
– 加強區域合作聯動：利用大灣區優勢推出跨城市套票或優惠組合產品。
– 善用社交媒體宣傳：去年透過2000多名網紅來港宣傳取得良好效果[1]，未來可進一步擴大影響力至年輕族群和新興市場（如東南亞）。
總體而言，「盛事經濟」雖能短期提振人氣和消費信心[2][3]，但要真正提升競爭力和留住回頭客仍需持續創新內容與服務品質。「無處不旅游」的理念需落實到具體行動中——讓每位訪港旅客都能感受到獨特的在地魅力而非千篇一律的商業氛圍。
總結來看，“廣州客人嫌棄”並非單純否定現有資源價值而是呼籲更多元化和深度的旅行選擇；而“人流少”則提醒我們必須正視市場需求變化及時調整策略以保持領先地位——唯有如此才能讓“東方之珠”繼續閃耀光芒於世界舞台之上！
資料來源:
[1] gbcode.rthk.hk
[2] www.tkww.hk
[3] gbcode.rthk.hk
[4] www.hk01.com
[5] www.hk01.com
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