端午時節遊樂園，內地旅客心聲探：香港景點的「老」與「新」
端午佳節，本是家人團聚、粽葉飄香的傳統日子，然而，對於許多內地旅客而言，這也是一個短暫的旅遊好時機。不少人選擇南下香港，而香港迪士尼樂園，作為一個充滿童趣與夢幻的國際級主題樂園，自然成為熱門目的地。然而，在歡聲笑語的背後，一些內地旅客的心聲卻透露出些許無奈：「玩嚟玩去都係嗰啲」，這句話，不僅是簡單的抱怨，更折射出香港旅遊業在不斷變化的市場需求下所面臨的挑戰。
一、 熟悉的配方，少了新意？迪士尼的吸引力與局限
香港迪士尼樂園，無疑是香港旅遊的一張亮麗名片。它擁有獨特的魅力，吸引著來自世界各地的遊客，尤其受到家庭客和年輕人的青睞。端午期間，許多內地家庭選擇到此遊玩，體驗奇妙的童話世界。 這裡有經典的遊樂設施、精彩的表演、與卡通人物見面的機會，以及充滿儀式感的煙花匯演，這些元素共同構築了一個遠離日常煩囂的夢幻空間。對於初次到訪的遊客而言，這裡充滿新鮮感和吸引力。
然而，對於一些曾多次到訪的內地旅客來說，迪士尼的吸引力似乎正在減弱。「玩嚟玩去都係嗰啲」的感受，或許源於樂園在設施和體驗上的更新速度未能滿足部分旅客對於「新」的需求。雖然迪士尼會定期推出主題活動或季節性慶典，但核心的遊樂項目和整體布局相對固定。在內地主題樂園快速發展，不斷推陳出新、引入最新遊樂技術的背景下，香港迪士尼若想持續吸引「回頭客」，需要在創新和差異化方面下更多功夫。
二、 不只迪士尼，香港旅遊業的「成長的煩惱」
內地旅客的「玩嚟玩去都係嗰啲」的感受，並非僅僅針對迪士尼，更廣泛地指向香港整體旅遊景點的發展。作為一個國際知名的旅遊城市，香港擁有眾多優勢，例如其作為國際都會的多元文化內涵、發達的交通網絡以及與中國內地的緊密連接。 然而，長期以來，香港旅遊業過度依賴「購物天堂」的標籤，導致產業結構相對單一。 隨著內地消費模式的轉變和周邊城市的競爭加劇，傳統的「以購代遊」模式面臨嚴峻挑戰。
旅客的需求已經從單純的購物轉向更加注重體驗和個性化。他們渴望深度遊、文化遊、生態遊等多元化的旅遊產品。如果香港的景點未能提供足夠的新鮮感和獨特性，旅客自然會覺得「玩嚟玩去都係嗰啲」，進而轉向其他更具吸引力的目的地。特別是大灣區其他城市在旅遊業方面的迅速崛起，對香港構成了不容忽視的競爭。
三、 轉型求變：香港旅遊業的應對與未來
面對挑戰，香港旅遊業需要積極轉型求變，擺脫形式主義，直面競爭。 特區政府已意識到這一點，並提出了一系列策略和措施來推動旅遊業的發展。 《香港旅遊業發展藍圖2.0》便是重要的指引文件，旨在鞏固香港作為世界級首選旅遊目的地的地位，並推動旅遊相關產業的持續發展。
政府成立了「發展旅遊熱點工作組」，旨在加速發掘和推動具有香港特色、富有新意或提供全新體驗的旅遊熱點項目。 首階段公布的九個項目涵蓋多種類型，包括香港工業品牌旅遊、維園市集、特色社區深度遊（如舊城中環和香港龍城）、開放舊油麻地警署、「四山」旅遊等。 這些項目旨在整合和串聯現有旅遊資源，深入豐富其內容，通過軟硬件提升，為旅客帶來全新、深入、立體且有趣的體驗。 例如，通過活化歷史街巷（如PMQ元創方、大館）、開發生態旅遊資源（如郊野公園）、以及挖掘非遺文化寶藏（如長洲太平清醮、大澳龍舟遊涌）等方式，豐富香港的旅遊內涵。
此外，政府也強調「無處不旅遊」的理念，希望將香港的各個角落都打造成具有旅遊吸引力的地方。 這需要匯聚政府、業界和社會各方的力量，利用地區智慧，共同為香港創造新的旅遊熱點。 同時，利用科技手段，例如擴增實境、虛擬實境等，提升旅遊體驗，使消費成為旅遊樂趣的一部分。
四、 前行的路：注入活力，贏回旅客的心
要真正贏回旅客的心，讓他們不再覺得「玩嚟玩去都係嗰啲」，香港旅遊業還需要在以下幾個方面繼續努力：
首先，持續創新和提升景點吸引力。除了現有的熱門景點外，需要不斷開發新的主題和體驗，注入新的活力。可以借鑒其他城市的成功經驗，發展更具沉浸感和互動性的旅遊產品。
其次，突出香港的獨特文化魅力。香港是東西方文化交匯之地，擁有豐富的歷史和文化底蘊。應該深入挖掘和呈現這些特色，例如通過文化深度遊、老字號體驗、街頭藝術等方式，讓旅客感受到一個不同於其他城市的香港。
第三，提升服務品質和旅客體驗。熱情好客的態度、專業周到的服務，是讓旅客留下美好印象的重要因素。應加強旅遊從業人員的培訓，提升整體服務水平。
第四，加強與內地的合作，共同打造「一程多站」旅遊線路。香港可以與大灣區其他城市形成互補，共同推廣區域旅遊，吸引更多旅客。
「玩嚟玩去都係嗰啲」的聲音，是挑戰，也是轉機。它提醒著香港旅遊業，唯有不斷創新、豐富產品、提升體驗，才能在激烈的競爭中脫穎而出，重新擦亮「最佳旅遊目的地」的金字招牌，讓每一位到訪的旅客都能帶著滿足和驚喜離開，期待下一次的香港之旅。這不僅僅是為了經濟數字，更是為了香港這座城市的活力和未來。