網路世界的風起雲湧，造就了一批又一批的意見領袖（KOL），他們以驚人的影響力，在社群媒體上呼風喚雨，觸及數以千萬計的粉絲。當這些網路旋風，遇上一個城市「唱好」自身的需求，會擦出怎樣的火花？特別是當我們看到像IShowSpeed這樣擁有龐大全球粉絲群體的網紅，其一舉一動都能引發廣泛關注時，香港是否也該借鏡這種模式，用更「活」的方式來推廣自己？這不僅是一個關於宣傳策略的討論，更觸及了政府與民間在應對瞬息萬變的網路文化時所面臨的角色與挑戰。
當網路旋風遇上城市行銷
IShowSpeed，這位在全球年輕世代中享有盛名的網路主播，他的一趟香港及內地之行，無疑引起了廣泛的注意。其直播畫面和相關討論在網路上快速傳播，展示了其龐大的影響力。 新民黨立法會議員李梓敬在行政長官互動交流答問會上就提到了IShowSpeed的例子，認為香港在系統性地邀請大流量KOL方面有所不足，並建議政府應支援相關業界及引入更多具影響力的KOL來港合作，協助宣傳香港。 這反映了一種觀點：在這個注意力經濟時代，傳統的城市推廣方式可能難以觸及特定受眾，而KOL憑藉其真實、貼近粉絲的內容，往往能產生更直接、更具說服力的效果。藉助這些網路名人，可以讓更多國際目光聚焦香港，展現城市的另一種面貌。
港府的考量：限制與彈性之間
對於是否由政府設立平台或提供資助來邀請KOL宣傳香港，行政長官李家超在回應時表達了支持利用KOL進行宣傳的態度，但同時也點出了政府在操作上的現實考量。 他表示，「說好香港故事」的方法多元且無窮無盡，政府也一直在努力加大新聞資訊發放和對香港的宣傳。 然而，談到由政府設立平台或直接資助時，李家超坦言「政府多限制」。 他指出，政府使用公帑需符合「用得其所」的原則，這意味著在資金運用和合作夥伴選擇上，勢必會面臨更多的規則和審核程序。 這些限制固然是為了確保公共資源的合理使用和政府形象的維護，但也可能導致決策流程較慢，對於需要快速反應和擁抱新變化的網路世界而言，顯得不夠靈活。
民間力量的崛起：為何「較活」？
正因為政府面臨諸多限制，李家超提到「反而民間力量，就真係好『活』呀」。 民間機構、商業企業或個人在KOL合作方面，擁有更高的自由度和彈性。他們可以更快速地捕捉網路熱點，選擇符合自身品牌或目標受眾的KOL，甚至嘗試一些非傳統、更具創意的宣傳手法。 私營部門的決策鏈條通常較短，對風險的承受能力也相對較高，這使得他們能夠更大膽地嘗試與不同風格的KOL合作，觸及更廣泛、更多元的網路社群。例如，一些商業品牌或旅遊相關企業可能早已與各類型的KOL建立了合作關係，通過植入式內容、產品體驗或直播活動來吸引潛在客戶或旅客。這種市場主導的模式，確實展現出更強的「活力」和適應性。
「唱好香港」的多種路徑
「說好香港故事」或「唱好香港」是一個涉及多層面的任務，不僅僅依賴於政府的官方宣傳。它需要匯聚社會各界的力量。 除了邀請知名的海外KOL，香港本身的文化、景點、盛事以及市民的日常生活，都是豐富的故事素材。 民間的內容創作者、本地KOL、藝術家、普通市民，都可以通過他們的視角和方式，展現香港的獨特魅力。例如，分享地道美食體驗、介紹城市角落的文化特色、記錄參與大型盛事的感受等等，這些真實而貼近生活的內容，往往更能引起共鳴。政府的角色或許更側重於創造有利的環境、提供基礎設施、舉辦大型活動（如「盛事三月」），以及在適當情況下提供資源支持，讓民間的創意和活力得以充分發揮。 李家超也提及今年第一季已有650名KOL宣傳香港，去年全年更邀請了2600名，顯示政府也正積極運用KOL資源，但強調「沒有最好只有更好」，需要不斷思索更「貼市、生鬼」的方法。
挑戰與機遇並存
儘管利用KOL宣傳香港充滿潛力，但其中也伴隨著挑戰。KOL的個人形象和言論存在不確定性，一旦出現爭議或負面新聞，可能會波及合作夥伴的形象。 對於政府而言，如何選擇合適的KOL，在確保內容符合官方宣傳目標的同時，又不失KOL本身的真實性和吸引力，是一個複雜的平衡。此外，網路輿論瞬息萬變，單一的KOL合作並不能保證長期的宣傳效果，需要持續投入和多元化的策略。
然而，機遇也同樣巨大。成功利用KOL可以打破傳統媒體的壁壘，將香港的故事傳遞給更廣泛、更年輕的全球受眾。特別是在地緣政治複雜的背景下，通過KOL的個人視角，或許能呈現一個更為立體和人性化的香港形象，抵消一些負面敘事。 鼓勵民間力量參與，也能激發更多的本土創意，讓「香港故事」更加豐富多彩。
結尾：在虛擬與現實之間尋找香港的聲音
在數位浪潮滾滾向前之際，城市的推廣方式也必須與時俱進。借鑑IShowSpeed等全球知名KOL的影響力，思考如何運用網路力量「唱好香港」，無疑是一個具有啟發性的方向。行政長官李家超點出政府在其中的限制與民間的活力，精準地描繪了當前的生態。未來，香港的城市行銷或許更需要政府與民間緊密協作，政府提供策略引導和基礎支持，而民間則發揮其敏銳的觸覺和無限的創意。在嚴謹與靈活、官方與個人、虛擬與現實之間，共同探索出一條最能觸動人心、最能展現香港真實面貌的推廣之路。這不僅是為了吸引遊客和投資，更是為了在全球舞台上，清晰而有力地發出香港的聲音。
