在全球快時尚產業中，希音（SHEIN）無疑是一個崛起的速度之星。然而，這顆耀眼的星辰，近期卻在國際財經的舞台上，傳出考慮重組美國業務的消息，為其看似順遂的全球擴張之路增添了幾分未知數。這不僅僅是一家企業的策略調整，更是全球貿易格局變動、地緣政治壓力以及市場競爭加劇等多重因素交織下的必然反應。
風起雲湧：美國市場的挑戰與希音的應對
近年來，希音憑藉其「小單快反」的柔性供應鏈模式和極具競爭力的價格，迅速攻佔了包括美國在內的全球多個市場，特別是在年輕消費群體中廣受歡迎。 透過社群媒體行銷和與網紅合作，希音成功打造了一個以低價時尚為賣點的電商帝國。
然而，這種成功模式如今正遭遇來自美國市場的嚴峻挑戰。 其中最直接的衝擊來自於美國關稅政策的調整。 過去，希音受惠於「最低限度」豁免政策（de minimis exemption），即價值低於800美元的包裹可以免稅進入美國，這大大降低了其物流成本，使其得以維持低價優勢。 然而，隨著美國取消對來自中國大陸和香港的小額包裹的進口免稅待遇，並加徵高額關稅，希音的營運成本直線上升。 有報導指出，部分商品在美國的價格甚至可能暴漲。
面對這一變化，希音不得不調整策略。 一個正在考慮的方案是將銷往美國市場的產品生產轉移到中國以外的國家，例如越南等東南亞地區。 這不僅是為了規避關稅壁壘，更是為了維持其供應鏈的敏捷性和降低物流成本。 此外，希音和Temu等平台已經宣布將在美國市場上調商品價格，以應對營運支出的增加和全球貿易規則的變化。 同時，為了降低成本，希音也大幅削減了在美國的線上廣告支出。
轉戰他方：IPO之路的波折
除了美國市場的挑戰，希音的上市之路也充滿波折。 原本計畫在紐約證券交易所進行首次公開募股（IPO），卻因美國監管機構的審查和估值壓力而不得不轉向倫敦。 儘管已經獲得英國金融行為監管局（FCA）的批准，但仍需等待中國證監會的境外上市備案。 遲遲未能上市不僅影響了資本市場的信心，也導致希音的估值較巔峰時期有所下降。
在這樣的背景下，重組美國業務可能也是希音為順利在倫敦上市所做的準備之一。 透過調整其在美國的營運模式，希音或許希望能夠緩解來自美國的監管壓力，為IPO創造更有利的條件。
柔性供應鏈的全球化佈局
希音成功的關鍵在於其獨特的柔性供應鏈模式。 這種模式能夠快速響應市場需求，實現小批量、多批次的生產，大大縮短了從設計到銷售的週期。 為了應對全球地緣政治壓力，希音已經開始將部分供應鏈南遷至東南亞國家。 在越南、馬來西亞和泰國等地設立生產基地和區域分撥中心，不僅可以降低勞動力成本和物流成本，還可以規避關稅風險，構建起「中國設計+本地製造」的全球化生產網絡。
考慮重組美國業務，將生產轉移到中國以外的國家，正是希音全球供應鏈佈局調整的延伸。 這反映了其在追求效率和成本優勢的同時，也在努力分散風險，以適應日益複雜的國際貿易環境。
未來展望：挑戰與機遇並存
希音考慮重組美國業務的消息，凸顯了全球快時尚電商面臨的共同挑戰。 地緣政治緊張、貿易保護主義抬頭以及消費者對產品品質和勞工權益的關注，都對這些以低價和速度取勝的平台構成了壓力。
然而，危機中也蘊藏著機遇。 透過重組業務、調整供應鏈和策略性地進行價格調整，希音有望在新的市場環境下繼續保持競爭力。 同時，積極應對監管挑戰、提升產品品質並加強品牌形象，將是希音實現可持續發展的關鍵。 儘管面臨重重挑戰，但希音的全球化擴張之路並未止步，其未來的發展仍然值得關注。
