全球快時尚巨頭SHEIN近期在美國市場進行了一輪顯著的價格調整，部分商品價格漲幅甚至超過三倍，這一舉動被廣泛視為對美國即將生效的新關稅政策的預應措施。這不僅是企業營運策略的轉變，更折射出中美貿易關係緊張對跨境電商模式帶來的深遠影響。
貿易壁壘下的價格漣漪
美國政府計劃於五月二日開始，取消對來自中國大陸和香港的小額包裹（價值低於800美元）的免稅待遇，並將對這些商品徵收高達120%的關稅。此外，每件郵包的費用也將大幅提高，五月二日後升至100美元，六月一日後甚至可能更高。 這一政策的變化，直接衝擊了以SHEIN和Temu為代表的、高度依賴「最低限度條款」（de minimis exemption）進行低成本運營的跨境電商平台。
過去，這項免稅政策讓這些平台能夠將商品直接從中國工廠發送給美國消費者，避開了傳統進口流程中的關稅和許多費用，從而在價格上形成了巨大優勢。 據統計，美國超過九成入境包裹受惠於此政策，其中SHEIN和Temu的訂單約佔六成。 如今，隨着這項政策的終結，這些平台的成本結構面臨根本性的改變。
不同品類的漲價差異
SHEIN在美國的價格調整，根據彭博彙編的數據顯示，大部分發生在上週五。 漲幅在不同商品類別中差異明顯。其中，美容和保健類產品的平均價格較上週四上漲了51%，部分商品價格翻倍。 家居、廚房用品及玩具類產品的平均漲幅超過30%，而最令人驚訝的是，一組10件裝的廚房毛巾價格暴漲了377%，成為單一商品漲幅的極端案例。 相較之下，女裝類產品的平均漲幅則為8%。
這種差異化的漲價策略，符合經濟學中價格彈性的原理。對於價格敏感度較低的商品（如某些獨特的家居用品或保健品），零售商可以承受更高的價格漲幅而不至於導致銷量大幅下滑。 而對於競爭激烈、替代品較多的商品（如女裝），則漲幅相對保守，以盡量減少對銷量的衝擊。 彭博對50件商品的抽樣監測發現，從四月二十四日至二十六日，SHEIN在美國市場的整體價格上漲了約10%。 在仍然在售的43件樣本商品中，有30件在兩天內價格上漲超過10%。
消費者行為與企業應對
在關稅生效和價格上漲預期下，美國消費者出現了「囤貨」現象。 據報道，在價格調整前，消費者搶購了從化妝刷到家用電器等商品，使得SHEIN和Temu在三月和四月初的銷售額有所回升。 同時，這也引發了部分消費者的不滿和社群媒體上的討論，一些常在SHEIN購物的用戶表示，漲價後可能會減少下單。
面對成本上升的壓力，SHEIN等跨境電商平台正在尋求多種應對策略。 除了直接轉嫁部分成本給消費者外，企業也在探索供應鏈的多元化，例如將部分生產轉移至越南、巴西、土耳其等其他國家，以降低對中國製造的依賴，從而規避關稅風險。 雖然供應鏈的重塑需要時間和巨大的投入，但也反映出這些平台為維持其競爭力而做出的戰略調整。 一些平台也在增加美國本土採購和建立海外倉，以提高物流效率並減少對跨境運輸的依賴。
貿易戰的深層影響與未來展望
SHEIN此次大幅加價，是中美貿易緊張局勢下跨境電商行業面臨挑戰的一個縮影。 取消小額包裹免稅政策和徵收高關稅，直接削弱了這些平台賴以成功的低價優勢。這不僅增加了其運營成本，也迫使其重新評估其商業模式的可持續性。
長期來看，關稅壁壘可能會加速跨境電商平台的本地化進程，促使它們在全球範圍內建立更分散、更具彈性的供應鏈。 然而，這也可能導致商品價格上漲，影響消費者的購買力，並對這些平台在全球市場的擴張速度帶來挑戰。 此次SHEIN的價格調整，或許只是貿易戰影響下的第一波漣漪，未來跨境電商的營運模式和全球貿易格局，都可能因此迎來更為深刻的變革。
